Thomas, was hast Du denn an?

Vermutlich war Herr Hilfiger nur mässig begeistert: Erst kleidet man das Mercedes-AMG-F1-Team ein, ermöglicht Sir Hamilton sogar eine eigene Mode-Kollaboration – und wird dann eiskalt von Adidas ersetzt.
Doch inzwischen dürfte sich seine Laune deutlich gebessert haben. Wenn Cadillac 2026 in die Formel 1 einsteigt, wird das nicht unbedingt durch Rundenzeiten für Aufsehen sorgen. Aber keine Sorge – das Outfit sitzt. Denn zum Start übernimmt Tommy Hilfiger die Rolle des offiziellen Ausstatters.
Was das bedeutet? Naja: viel Logo, viel Lifestyle, wenig Grip. Laut Pressemitteilung wollen beide Marken gemeinsam – Mütze ab und Hand aufs Herz – eine «neue Ära des amerikanischen Motorsports» einläuten. Patriotischer hätte es nicht einmal der drollige Präsident über seinen Social-Media-Kanal sagen können.

Fashiontainment

Tommy bringt jedenfalls Erfahrung mit: In den 90ern hat er Ferrari eingekleidet, später Mercedes dekoriert – und warf zuletzt mit dem Begriff «Fashiontainment» um sich.
Jetzt also Cadillac – das womöglich erste F1-Team mit mehr Hashtags als Testkilometern. Es ist der Beginn einer Partnerschaft, die vor allem eins will: zeigen, dass Amerika mehr kann als Nascar.
Für den Kontext: Cadillac steigt gemeinsam mit Andretti Global in die Formel 1 ein – nach langem Tauziehen mit der FIA und trotz Widerständen seitens einiger Teams. Der sportliche Erfolg ist also ungewiss, der optische dagegen schon jetzt absehbar. Dass die Formel 1 immer mehr zu reinem Business wird, ist definitiv.


Die Rennanzüge bekommen ein Diamant-Logo, Fanwear ist in Planung – und irgendwo wird sich sicher Platz finden für eine «Tommy x Paddock»-Limited-Edition. Vielleicht folgt sogar ein F1-Podcast mit Influencer-Stimme und Duftkerzen-Intro. Dann wäre die Lifestyle-Revolution perfekt.
 
Fährt Cadillac damit aufs Treppchen? Vermutlich erst mal nicht. Aber gut aussehen wird es allemal.
 

Text: GAT
Bilder: Tommy Hilfiger, Cadillac