Quand les voitures deviennent des écrans

En règle générale, les voitures sont disponibles dans des couleurs telles que « gris métallisé » ou « noir business ». smart a désormais opté pour une approche différente : deux modèles, la smart #1 et la smart #3, ont été transformés en toile de fond. Et ce, non pas par des designers de renom, mais par des personnes confrontées à de véritables défis au quotidien, à savoir les participants aux ateliers organisés par l'association caritative britannique Create UK.
La devise de la marque : « Open Your Mind ». Cela ressemble à un slogan publicitaire, mais dans ce cas précis, c'était exactement ce qu'il fallait pour ouvrir la porte à des idées très colorées. Des ateliers de peinture et de collage ont permis à des enfants issus de milieux défavorisés, à des adultes handicapés ou à des personnes en situation d'isolement social de créer des œuvres. Des paysages abstraits aux collages expressifs, tout a été intégré dans une œuvre d'art totale, sauvage et colorée, qui a finalement été reproduite sur la carrosserie des véhicules.

Le résultat

Deux SUV électriques qui ressemblent davantage à des pièces d'exposition roulantes qu'à des citadines intelligentes. Mais derrière leur apparence tape-à-l'œil se cache un objectif sérieux : Create travaille avec des personnes qui ont peu accès à des projets créatifs. L'art comme moyen de sortir du quotidien et de gagner en confiance en soi. C'est exactement ce que véhiculent ces voitures colorées : pas un design épuré, mais un patchwork composé de nombreux points de vue individuels.
La base de ces deux œuvres d'art roulantes est d'ailleurs tout sauf improvisée : ces véhicules entièrement électriques offrent une autonomie allant jusqu'à 440 kilomètres, un cockpit moderne et des systèmes d'assistance intelligents. Mais aujourd'hui, ils servent un autre objectif : rendre les histoires visibles.
Jason Allbutt, directeur général de smart au Royaume-Uni, parle d'une « éthique de marque ». Mais ici, il s'agit moins de vendre que de se rendre visible. Nicky Goulder, PDG d'une organisation caritative, résume la situation avec concision :
« L'art peut créer des liens, même lorsque le support n'est pas une toile, mais de la tôle. »
Les deux galeries roulantes seront d'ailleurs exposées lors du CarFest 2025, qui se tiendra en Grande-Bretagne à la fin du mois d'août.

 
Texte : GAT
Images : smart